Untuk mendukung tujuan bisnis dan keuangan perusahaan mereka, pemasar perlu memastikan bahwa setiap uang yang dikeluarkan oleh perusahaan untuk pemasaran sepadan dengan membuktikan ROI-nya, dan tidak ada cara yang lebih baik untuk membuktikan ROI daripada melakukan strategi content marketing yang unggul. .
Meskipun mungkin tampak mengintimidasi pada awalnya, membuat strategi content marketing sama saja dengan membuat bagan rencana untuk tujuan, perjalanan, dan harapan content marketing Anda. Ingat, strategi content marketing adalah syarat paling mendasar bagi perusahaan Anda untuk sukses di dunia digital.
Berikut adalah 5 langkah untuk membuat strategi content marketing yang hebat.
- Tentukan tujuan bisnis Anda
Sebelum membuat segala jenis strategi content marketing, hal pertama yang harus Anda lakukan adalah menentukan tujuan atau sasaran bisnis Anda. Cobalah untuk tidak terjebak dalam bertanya pada diri sendiri “apa”, “bagaimana”, dan “di mana” content marketing Anda, tetapi fokuslah pada “mengapa”. Mengapa Anda melakukan content marketing? Apakah Anda ingin hal tersebut membantu menghasilkan leads, meningkatkan pengalaman pelanggan (customer experience), atau meningkatkan brand awareness?
Setelah mengetahui apa tujuan content marketing Anda, gunakan itu sebagai panduan dan dokumentasikan dengan benar. Tidak ada yang lebih buruk daripada melupakan tujuan awal Anda di separuh jalan menuju garis finis.
- Temukan keunikan Anda
Semakin banyak konten yang diterbitkan setiap hari, dan Anda pasti tidak ingin hanya menjadi brand lain yang berkontribusi menambah tumpukan konten serupa, yang sudah pernah dilihat semua orang, di suatu tempat sebelumnya. Temukan apa yang membedakan Anda dari orang lain dengan membuat program content marketing yang benar-benar mencerminkan hati dan jiwa brand Anda.
Memncatat dari campaign milik kompetitor teratas Anda juga dapat membantu Anda dalam menghindari kemungkinan menghasilkan konten yang terlalu identik.
- Identifikasi audiens Anda
Relevansi adalah hal ajaib yang menciptakan hubungan erat antara brand dan audiens mereka. Identifikasi siapa audiens teratas Anda dan fokuslah untuk membuat konten yang paling relevan bagi mereka. Salah satu cara paling efektif untuk mengidentifikasi audiens Anda adalah dengan membuat persona pembeli atau profil umum untuk setiap jenis pelanggan yang Anda targetkan. Melakukan hal itu akan membantu Anda membuat konten yang tepat yang ingin mereka lihat dan berinteraksi.
- Temukan channel terbaik untuk mempromosikan konten Anda.
Meskipun pemasaran multi-channel tampaknya menjadi cara terbaik untuk mempromosikan konten Anda secara luas, itu tidak akan berhasil jika audiens target Anda tidak melihatnya. Temukan platform yang paling populer di antara audiens target Anda dan pastikan content strategy Anda selanjutnya menyertakan platform ini sebagai channel utama.
Dengan begitu, konten Anda kemungkinan besar akan menjangkau audiens yang tepat, menghasilkan interaksi yang lebih baik.
- Ukur strategi content marketing Anda
Strategi content marketing hanya berfungsi jika dapat diukur. Selalu lacak konten Anda untuk melihat apakah itu benar-benar memberi Anda hasil yang Anda harapkan dengan menggunakan 4 metrik ini sebagai panduan: konsumsi, berbagi, perolehan prospek, dan penjualan.
Saat ini ada berbagai social media tools dan perangkat lunak yang dapat Anda gunakan untuk mengukur kinerja konten Anda. Jadi, pastikan Anda memilih yang paling sesuai dengan kebutuhan perusahaan Anda.
