Ada banyak strategi digital marketing yang dapat digunakan bisnis untuk mencapai target audiens mereka, dan memilih strategi yang tepat bergantung pada tujuan, audiens, dan anggaran bisnis Anda. Berikut adalah beberapa strategi digital marketing yang paling umum yang digunakan oleh sejumlah bisnis:
- Search engine optimization (SEO)
SEO adalah proses mengoptimalkan situs web Anda untuk menempati peringkat yang lebih tinggi di halaman hasil mesin pencari (SERP). Ini penting karena situs web dengan peringkat lebih tinggi cenderung mendapatkan traffic lebih banyak, yang dapat mengarah pada lebih banyak prospek dan penjualan. SEO melibatkan optimasi konten, struktur, dan tag meta situs web Anda untuk membuatnya lebih menarik bagi mesin pencari, serta membangun tautan balik berkualitas tinggi ke situs Anda.
- Iklan Pay-per-click (PPC)
Iklan PPC adalah bentuk iklan digital dimana Anda membayar setiap kali seseorang mengklik salah satu iklan Anda. Bentuk iklan PPC paling umum adalah Google AdWords, yang memungkinkan Anda untuk membuat dan menjalankan iklan di halaman hasil mesin pencari Google. Iklan PPC dapat menjadi cara baik untuk dengan cepat mengarahkan traffic ke situs web Anda, tetapi juga bisa mahal jika Anda tidak tahu apa yang Anda lakukan.
- Marketing media sosial
Pemasaran media sosial (social media marketing) melibatkan pembuatan dan berbagi konten di platform media sosial seperti Facebook, Twitter, Instagram, dan LinkedIn untuk mencapai dan berinteraksi dengan audiens Anda. Termasuk pembuatan dan berbagi postingan, menjalankan iklan berbayar, dan berinteraksi dengan pengikut atau follower Anda. Pemasaran media sosial adalah cara yang baik untuk membangun brand awareness dan mengarahkan traffic ke situs web Anda.
- Content marketing
Content marketing (pemasaran konten) melibatkan pembuatan dan penyebaran konten yang bernilai, relevan, dan konsisten untuk menarik dan mempertahankan audiens yang dituju. Hal ini dapat melalui menulis postingan blog, infografik, video, podcast, dan lain-lain. Tujuan content marketing adalah untuk membuat bisnis Anda sebagai ahli industrinya dan mengarahkan traffic ke situs web Anda.
- Email marketing
Email marketing melibatkan pengiriman email yang ditargetkan dan dipersonalisasi ke daftar subscriber yang telah setuju untuk menerima email dari bisnis Anda. Hal ini meliputi pengiriman newsletter, email promosi, ataupun email transaksional. Email marketing adalah cara yang baik untuk tetap terhubung dengan audiens dan mengarahkan traffic ke situs web Anda.
Cara mengembangkan strategi digital marketing
1. Membuat persona pembeli
Dengan setiap strategi marketing, baik digital maupun tidak, Anda perlu tahu kepada siapa Anda akan memasarkan. Strategi digital marketing terbaik dibangun pada persona pembeli yang rinci. Langkah pertama adalah dengan membuatnya. Persona pembeli mewakili pelanggan ideal dan dapat dibuat dengan melakukan riset dan mewawancarai audiens sasaran perusahaan Anda.
2. Identifikasi tujuan dan alat digital marketing yang dibutuhkan
Tujuan pemasaran harus selalu berhubungan dengan tujuan dasar dari bisnis Anda. Misalnya, jika tujuan perusahaan adalah meningkatkan penjualan online sebesar 20%, tim marketing harus menghasilkan 50% lead lebih banyak melalui situs webnya dibandingkan tahun lalu untuk berkontribusi pada keberhasilan itu. Digital media monitoring dapat membantu Anda melakukan ini.
3. Evaluasi channel dan aset digital yang ada
Saat meninjau channel dan sumber daya digital marketing yang ada untuk memutuskan apa yang cocok untuk dimasukkan ke dalam strategi Anda, hal ini membantu melihat gambaran besarnya terlebih dahulu. Hal tersebut mencegah Anda merasa terintimidasi atau bingung. Kumpulkan apa yang Anda miliki dan kategorikan setiap hal atau aset ke dalam tabel spreadsheet untuk mendapatkan gambaran jelas dari keberadaan media yang dimiliki, diperoleh, dan dibayar.
4. Tinjau dan rancanglah campaign media Anda
Proprietary media adalah inti dari digital marketing. Seringkali bentuknya adalah konten. Hal ini dikarenakan hampir semua pesan yang disiarkan oleh brand dapat dikategorikan sebagai konten. Hal ini termasuk profil perusahaan pada halaman “Tentang Kami”, deskripsi produk, posting blog, buku elektronik, infografis, podcast, dan posting media sosial.
5. Buat sebuah campaign digital marketing
Anda sudah menyelesaikan proses perencanaan dan riset serta memiliki pemahaman yang solid tentang fondasi strategi digital marketing.
Digital marketing selalu berkembang, dan dapat terasa mengintimidasi untuk mencoba mengikuti semua tren dan strategi terbaru dengan market research tools. Namun, dengan fokus pada beberapa strategi utama yang relevan dengan bisnis, Anda dapat dengan efektif menjangkau dan berinteraksi dengan audiens Anda dan mendorong growth.
